壓抑描述：：隨著保險行業不斷發展，為了吸引更多消費者的眼球，很多險企不僅以銷售保險產品為主，還積極投資親情微電影，迎合廣大消費者的喜好。近日，招商信諾一部名為《爸爸的味道》的最新微電影走紅網絡。那么，險企如此熱衷于微電影原因有哪些？　　近日，招商信諾一部名為《爸爸的味道》的最新微電影走紅網絡。該片“家味”濃郁，主要講述了個性倔強的母女倆在失去了至親之后，如何通過爸爸遺留的“愛的信物”逐步走出悲傷、修復傷痛、讓愛延續的過程。借著母親節、國際家庭日的東風，影片發布僅三天在優酷就獲得了二十余萬次的播放量，目前每天的新增點播量依舊破萬。　　微電影走紅的背后有跡可循　　保險企業的微電影總是熱衷于講述親情的故事，除了招商信諾人壽的這部《爸爸的味道》，巴黎人壽的《留愛，不留債》也是其中的代表，一位自知將不久于人世的父親用DV拍下遺言，為女兒編織了一個躲貓貓的謊言來幫助她幸福地長大。兩部風格不同的微電影，卻都選擇在5分鐘內用細膩的情感戳中人們的淚點。　　險企為何如此熱衷于親情微電影　　眾所周知，“保障”是保險的關鍵詞，每一份保單的背后都承載著人們對美好生活的向往，匯聚著投保人的“愛”，它是為了讓人們在面臨災難、疾病、事故時能夠從容應對而存在的，它幫助我們時刻保障那個深愛的家。　　而招商信諾的《爸爸的味道》微電影正是通過講述一個家庭如何通過愛與付出，在意外之后重獲幸福的主題，完美地詮釋了險企所肩負的讓“愛”延續、讓“愛”傳遞、讓“愛”恒久的責任。分析人士指出，此類“軟性”的親情微電影走紅背后是險企品宣的主動選擇，險企近年來更多地利用移動媒體端（微信等移動端App）、多媒體、微視頻等方法，在互聯網刊登或發布廣告作品，通過網絡營銷渠道將品牌形象傳遞到每一個潛在互聯網客戶。　　招商信諾不走尋常路　　據了解，早在幾年前，招商信諾就已經引入明星夏雨代言防癌險，開業界之先河，而彼時明星多為代言公司品牌，很少代言單一產品。談及廣告宣傳，招商信諾相關人士表示，該公司并不追求大幅激進的投放，更希望通過微電影這樣的新興形式向用戶普及保險愛家觀念。　　這一點也從另一組數據統計中得以側面佐證。排除國壽、平安、太保、新華保險四大上市險企，從去年已披露相關數據的壽險公司來看，廣告宣傳費用排名前三的壽險公司有人保壽險36010萬元， 23366萬元，22904萬元，而招商信諾僅4125萬元的硬廣投入排名靠后，并不算太高。與此相對的，招商信諾則非常注重與用戶在社交媒體上的互動，堅持提供優質的閱讀內容和精彩好玩的活動，在微博、微信等新媒體上保持與用戶互動，貼合用戶的日常生活，做客戶真正的朋友，傳播正能量并幫助每一位客戶擁有更加健康、更有保障的生活。　　不僅是品宣獨樹一幟，招商信諾的經營模式、產品結構也不走尋常路。據介紹，該公司是國內第一家不采用代理人隊伍的保險公司，完全靠電話營銷、銀保渠道、網銷渠道進行銷售。在產品方面，招商信諾在中國醫療健康險領域深耕十年，專注研發適合國人的團體與個人人壽、健康、高端醫療、意外及傷殘等保險產品，亦是國內第一家以銷售保障型產品為主的壽險公司。　　不一樣的模式帶來了不一樣的增長。根據非上市險企2013年度信息披露，2013年，保險業務收入排名前十的中，招商信諾排名第五，而保費較2012年增長75%，凈利潤增速則超過了50%。　　慧擇提示：通過以上信息我們可以獲知，，通過真實且打動人心的“家”的故事來打造險企形象，表明了險企在與公眾溝通過程中的感性態度和在傳播模式上的大膽創新，也成功地讓更多人明白并且接受了保險對每個家庭的重大意義。