情節緊湊描述：：據了解，隨著互聯網的快速發展，眾多險企在利用網絡銷售產品后又借用微信進行產品游戲化營銷。據了解，繼泰康人壽在微信上推出“求關愛”保險產品后，陽光保險也在微信上推出了“搖錢術”即通過搖動手機可以獲得理財高收益。　　手機“搖出”產品收益　　5月7日，陽光保險集團的微信公眾號推出了一款新產品 “搖錢術”。即通過搖動手機，獲得理財高收益，截至5月11日16點22分，已有11044人參與了該計劃。　　據介紹，這款產品特別之處在于，每個人購買該產品能獲得產品收益是不相同的，具體的收益是多少，需要客戶通過手機“搖”出來。如5月11日下午，《每日經濟新聞》媒體第一次搖手機獲得收益6.4%，第二次搖動手機獲得5.03%。陽光保險打出的口號是“不滿意，可以再搖，每15分鐘限搖3次。滿意為止！”點擊搖到的收益 （如6.4%）即可以進入投保頁面，頁面顯示“恭喜您已獲得6.4%的年化收益率，若投10000元，90天后預期收益為155元，請于05月1116點49前購買，還有……”　　隨后可通過填寫購買金額　　（最低100元起購，限額10000元）、姓名、身份證號等信息，進行入下一步投保環節……據介紹，陽光保險這次推出的“搖錢術”產品的基礎產品為 《陽光人壽 “理財一號”兩全保險（萬能型）》，預期年化收益率為4.6%。客戶搖出的收益率為90天的預期年化收益率（超出4.6%部分將通過一次性贈送保費的方式兌現）。　　例如，小明搖出90天預期年化收益6.6%，并成功購買1000元，獲得贈送保費4.93元：贈送保費計算公式：1000×（6.6%~4.6%）×90/365=4.93元。　　購買成功后，小明的賬戶價值立即變為1004.93元，購買90天后繼續持有，依舊享有4.6%的預期年化收益。　　事實上，陽光人壽的理財一號萬能險只是一款普通的萬能險產品，保險期限5年，預期年化收益率4.6%，有保底收益率2.5%，退保費用90日內（含90日）收取1%，90日后無退保費用。　　意外險是網銷主打產品　　來自中國保險行業協會的信息顯示，2014年第一季度已有47家人身險公司通過互聯網渠道銷售（以下簡稱網銷）經營業務，網銷年化規模保費共計27.12億元，占一季度人身險行業保費總收入的千分之五點三。其中，行業自建官網的保費收入為11.84億元，網站流量共7969.4萬人，投保客戶59.9萬人，承保件數56.5萬件；行業通過第三方渠道實現的保費略高于官網銷售，為15.28億元，承保件數1647萬件。　　據介紹，中保協今年一季度首次增加了對網銷產品的數據統計，目前人身險行業網銷產品主要為意外險、壽險和健康險，保費分別為15.99億元、10.86億元和0.27億元。其中，意外險是網銷的主打產品，保費收入占到近60%，且9成以上是通過第三方合作渠道銷售的一年期以內的短期意外險。網銷的壽險產品（主要通過公司官網銷售）以萬能保險為主，共銷售10.6億元，分紅險、投連險和非分紅險僅銷售0.3億元；健康險產品在網銷渠道的占比仍很低，一季度僅有1%。　　意外險仍是網銷的主打產品，不少保險公司在網銷渠道仍喜歡主推意外險產品，如中國太保。　　近期，中國太保在其官方微信賬戶號中推出“救生圈”系列產品，購買須知表示：購買救生圈后扔給你的朋友，你的朋友點擊帖子后撈取救生圈。扔出去的救生圈，未被撈取可以收回，未被激活的90天作廢。　　據了解，其實該“救生圈”產品對應的保險產品是一款交通工具意外險（中國保險公司的世紀行C款），保險期限1年，保險金額2000元，其保費為1元，一個救生圈對應一份意外險。　　能否激發客戶需求　　4月底，公司推出了防訛保障，打出了“我要做雷鋒扶起正能量”的口號，只需要2元，就可以輕松獲得1萬元防訛保障。　　據了解，永安保險此次在微信上推出的“雷鋒無憂”保險產品使用的是永安保險公司的《個人索賠風險責任保險條款》，其實是一個普通的責任險產品。　　永安保險表示，一份“雷鋒無憂”保費2元，保額1萬元，客戶通過掃描微信二維碼即可為自己或他人購買。初次投保成功之日開始15天內（增值期）分享至朋友圈或發送給指定微信好友求力挺可提升保額，最高保額可達20萬元。同時，客戶還可通過 “雷鋒榜”查看力挺排名，讓微保險產品的購買過程充滿樂趣。　　事實上，陽光保險在最初推出“搖錢術”的時候，宣傳的是對于搖出來的收益高于4.6%的情況進行現金獎勵，后來才改為獎勵保費的形式。對此，某險企的周先生認為，這種方式有一定爭議。據了解，4月份保監會發布的 《關于規范人身保險公司經營互聯網保險有關問題的通知（征求意見稿）》中并未對保險公司進行保費獎勵（或者現金獎勵）的促銷行為明確表示不允許。談及互聯網保險產品的創新，周先生認為，有些紅線是不能去碰的，比如虛假宣傳、違反反洗錢規定等。　　周先生認為，保險創新分為三個層次：一是產品層面創新，二是商業模式的創新，三是銷售模式的創新。他認為，“搖錢術”其實就是用銷售費用去補貼銷售，只能說是一種銷售手段的創新，但并沒有觸及保險產品的本質，也沒有從本質上激發用戶的需求。　　不過，也有業內人士對類似營銷持支持態度，認為游戲化的方式有利于讓保險產品更容易為人接受，改變老百姓對保險產品條款晦澀難懂的認識。　　慧擇提示：通過上面信息我們可以了解到，眾保險公司紛紛通過互聯網、手機進行產品推銷，其中意外險是網銷主打產品。不過，目前市場上不少互聯網保險產品雖然有一定的創新性，但并未觸及保險產品的本身，互聯網保險產品的創新還有很長的路要走。