象徵描述：：近日，保監會主席項俊波出席“研究院保險品牌研究中心成立”大會，會上，他首次對保險品牌建設進行了詳解。他強調，保險品牌建設必須明確發展目標，找準方向，優化發展舉措。　　項俊波說：“保險品牌建設必須牢牢把握以人為本這個核心。在品牌建設中始終把保護消費者合法權益放在首位，積極履行社會責任，以打造"百年老店"為目標，將產品開發、客戶服務、企業文化等與品牌建設緊密結合，把品牌建設貫穿于保險經營的每一個環節，更好地滿足的多樣化需求。”　　項俊波同時表示，保險品牌建設必須牢牢把握推動行業轉型升級這個根本。“要改變竭澤而漁、跑馬圈地的發展方式，破除體制障礙，降低保險經營成本，推動適應新需求的新技術、新業態、新模式蓬勃發展。在產品和服務方面來一場品質革命，加快保險產品創新步伐，優化產品結構，創新服務手段，以優質服務樹立品牌。鞏固治理銷售誤導和理賠難成果，重塑行業形象。”　　項俊波強調，保險品牌建設必須牢牢把握改革創新這個關鍵。要適應金融綜合經營步伐持續加快、新技術日新月異、市場競爭不斷加劇的新趨勢，立足行業特點和優勢，以改革創新為動力，大力實施品牌基礎建設、供給結構升級、需求結構升級工程，增品種、提品質、創品牌，推動行業發展方式由外延擴張型向內涵集約型轉變，由規模速度型向質量效率型轉變。　　在項俊波看來，要從戰略高度充分認識保險品牌建設的重要意義。保險品牌建設是行業推進供給側結構性改革的重要途徑;保險品牌建設是建設現代保險強國的必然選擇;保險品牌建設是提升行業競爭力的重要手段。　　前不久，國務院專門發文，強調要“發揮品牌引領作用，推動供需結構升級”。當前，保險市場競爭正在跨越產品競爭階段，邁向品牌競爭時代。保險消費者對產品和服務提出更高要求，呈現出個性化、高端化、體驗式等消費特點。加強保險品牌建設，有利于激發企業創新創造活力，提高保險供給體系的質量和效率，挖掘消費潛力，滿足保險消費者更高層次的需求。　　從國際經驗來看，保險強國往往擁有一大批具有世界聲譽的。2015年《財富》公布的世界500強中，我國有4家保險公司上榜。“但與世界保險強國相比，我們還有較大差距。要通過實施保險品牌建設等一系列有力舉措，打造出更多有較大影響力的、與保險強國建設相適應的國際知名保險企業。”項俊波表示。　　慧擇提示：保監會主席項俊波表示，品牌是一個企業文化、發展理念、經營水平等多方面的集中展示，在一定程度上也是國家競爭力的綜合體現。要想打造良好的保險品牌，需要全行業的共同努力。